El consum de marihuana femení als Estats Units supera per primera vegada el consum masculí, amb una mitjana de 91 dòlars per sessió

El consum de marihuana femení als Estats Units supera el consum masculí

primera vegada, amb una mitjana de 91 dòlars per sessió

Des de l'antiguitat, les dones han estat consumint marihuana. Segons els informes, la reina Victòria va utilitzar marihuana per alleujar els còlics menstruals, i hi ha proves que suggereixen que les sacerdotesses antigues incorporaven la marihuana a les seves pràctiques espirituals.
I ara, la indústria de la marihuana dels EUA, valorada en 30.000 milions de dòlars, està experimentant canvis significatius: el consum de marihuana entre les dones joves supera per primera vegada el dels homes. La legalització va tenir un paper important en aquesta transformació.
Segons l'últim informe de Reuters, aquesta tendència està impulsant les empreses de cànnabis a reavaluar el seu subministrament de productes i les seves estratègies de màrqueting.
La transformació dels patrons de consum
Segons les últimes dades de l'Institut Nacional sobre l'Abús de Drogues (NIDA), la freqüència de consum de marihuana entre les dones nord-americanes d'entre 19 i 30 anys ha superat amb escreix la dels seus companys masculins.
Nora Volkov, directora de l'Institut Nacional sobre l'Abús de Drogues dels Estats Units, va assenyalar que part del motiu de l'augment del consum de marihuana entre les dones pot ser la necessitat d'alleujar l'estrès i l'ansietat. En entrevistes amb dones que consumeixen marihuana amb freqüència, moltes consumidores van afirmar que el seu principal motiu per consumir marihuana és alleujar i tractar problemes de salut mental com l'ansietat i la depressió.
Hi ha un altre factor important que no podem ignorar aquí: la marihuana essencialment no conté calories. En una societat on les dones sovint s'enfronten a una pressió immensa sobre la seva imatge corporal, la marihuana proporciona un substitut de l'alcohol sense comprometre els seus objectius de fitness.
Els minoristes de marihuana americans han notat els canvis estructurals en aquest grup de consumidors. Lauren Carpenter, directora general de la cadena de cànnabis Embarc, va dir a Reuters: "La innovació de productes o la remodelació de la marca poden semblar costos irrecuperables, però tenint en compte que les clientes femenines contribueixen a més del 80% de les decisions de compra als Estats Units, implementar una estratègia d'innovació de productes o de remodelació de la marca no només és savi, sinó també molt necessari".
Actualment, les dones representen fins a un 55% dels usuaris de l'aplicació de cerca de productes de cànnabis Jointly, cosa que ha fet que els principals minoristes de cànnabis ajusten el seu inventari en conseqüència.
Canvis en l'estratègia minorista
Segons dades de l'Institut Nacional sobre l'Abús de Drogues dels Estats Units, la compra mitjana de marihuana per part de les consumidores ha superat la dels consumidors masculins. Segons les dades de vendes de Housing Works Cannabis, les consumidores de cànnabis gasten una mitjana de 91 dòlars per compra, mentre que els consumidors masculins gasten una mitjana de 89 dòlars per compra. Tot i que aquesta diferència només és d'uns pocs dòlars, des d'una perspectiva macro, podria convertir-se en un punt d'inflexió en el desenvolupament de la indústria del cànnabis.
Actualment, en resposta a aquesta situació, els minoristes de cànnabis estan centrant els seus prestatges en productes que agraden a les dones, com ara productes de cànnabis comestibles, tintures, productes de cànnabis tòpics i begudes de cànnabis.
Per exemple, Tilray Brands Inc, una empresa líder en la indústria del cànnabis amb seu a Nova York i un valor de mercat de més de mil milions de dòlars, està augmentant la seva inversió en marques preferides per les consumidores de cànnabis, com ara Solei Cannabis. Es diu que el te gelat de llimona de l'empresa ha estat un gran èxit, amb un preu d'uns 6 dòlars, i té una quota de mercat del 45% en el mercat de begudes de cànnabis.
Una altra marca de cànnabis coneguda, High Tide Inc, amb seu a Calgary, també ha pres mesures estratègiques proactives adquirint Queen of Bud, una marca coneguda pels seus productes de begudes de cànnabis amb una alta concentració de THC només per a dones. Aquests canvis indiquen la creixent importància de les consumidores femenines en el mercat del cànnabis.
Una característica important del màrqueting dirigit a les dones és que solen ser més considerades a l'hora de comprar una gamma més àmplia de productes que els homes. Els homes poden estar satisfets amb les necessitats bàsiques, mentre que les dones tendeixen a planificar el seu estil de vida amb més cautela. Això ofereix possibilitats il·limitades perquè els productes de cànnabis s'integrin en diversos aspectes de la vida quotidiana, des dels hàbits de salut matinals fins als rituals de relaxació nocturns.
Impacte més extens
La tendència de les consumidores de marihuana reflecteix canvis socials més amplis, com ara el progrés continu de la legalització de la marihuana en diversos estats dels Estats Units i la creixent acceptació social. Tatiyana Brooks, cofundadora de l'empresa de dades sobre cànnabis GetCannaaActs, va explicar que les consumidores són més propenses que els homes a comprar cànnabis al mercat legal, cosa que significa beneficis sostenibles a llarg termini per a les empreses.
El canvi generacional també és evident, amb molts consumidors joves que trien la marihuana per sobre de l'alcohol i el tabac. Els minoristes de cànnabis han reconegut la importància d'adaptar-se a aquestes preferències emergents dels consumidors.
Finalment, els subsectors dels productes d'autocura de cànnabis, els productes de bellesa i salut de cànnabis també experimentaran un creixement explosiu. La bola de bany de CBD és només el principi, i la màscara facial de THC realment efectiva, els productes per a la cura del cabell de cànem, la crema calmant muscular i altres cosmètics externs, els cosmètics de THC, són el valor real d'aquesta indústria valorada en milers de milions de dòlars.
Creiem que les empreses de cànnabis que posin més èmfasi en el poder adquisitiu de les consumidores de cànnabis mantindran una posició de lideratge en la ferotge competència del mercat. El mahjong substituirà l'alcohol com a mètode de relaxació preferit pels nord-americans en les properes dècades, i les dones lideraran aquesta revolució.